在为期两个月的“五五购物节”时代，联华股份团结整体“焕享一新·尊龙-尊龙官网千店i购季”主题推出了一系列运动，通过线上线下双向引流、JBP供应商深度相助、新型营销模式探索等方式，增强与消耗者互动，促进消耗回补和潜力释放。
尊龙-尊龙官网消耗券 线上线下齐推广
4月26日-5月5日，联华股份加入了整体“狂撒12亿消耗券”的运动，店内店外全yuan推广、全渠道全方位推动，发动联华上海两业态整体销售同比zeng长24.32%。为确保运动顺遂开展，联华各业态接纳了多种方式培训，例如总部—区域—门店—全yuan四级周全培训、尊龙-尊龙官网i学课堂培训、拍摄抖音视频教程、运动现chang导引树模等等。在运动预热到开shi时代，微信民众号发文一连推动、微信社群天天宣布提醒卡、运动现chang事情人yuan手持二维码口促并在店内指导操作，面面俱到确保运动宣传到位、执行到位。
4月22日，“来，与优美相见——联华29周年庆”正式拉开序幕。整档运动一连49天，以“一起吃得更好”为主题，以会yuan运动为重点抓手之一，全力展现品牌焕新后的联华新貌。周年庆时代天下共计招募新会yuan27万名，会yuan销售占比到达43.8%。“会yuan满额5折换购”“会yuan满额赠品牌帆布袋”运动在天下统一档期一经推出，就受到了宽大消耗者的热捧。4月22日-6月9日，联华天下门店配合举行了“民生超值惠”“感恩会yuan回馈”“百大品牌盛宴”三波主题运动，其中5月17日-19日上海世纪联华举行了“分类商品5折起”的周年庆大促，3天销售同比zeng长1.41%。
5月7日-5月30日时代，联华举行了“点亮梦想晚餐”系列运动，从线上到线下，从内部造势到外围扩散，与消耗者形成有用互动。为热爱烹饪的“生涯家”们准备了一个展现厨艺的舞台。5月30日，为庆祝联华29周年庆及“点亮梦想晚餐”运动圆满收官，在尊龙-尊龙官网中环购物中央，联华股份相关向导现shen直播，晚餐运动的优胜者及运动抽取的锦鲤也现shen领取大奖，庆祝联华的29岁生日，在迈向三十而立的路上，配合见证联华的品牌焕新之路。“点亮梦想晚餐”话题阅读达211万、媒体pu光量2852万、媒体总报道328频ci、笼罩各大主流媒体。运动时代，官微粉丝zeng长490%，H5两轮运动累计会见量达33999人ci；微博微信KOL宣布运动21ci、pu光量达4420万人ci、触达量782万人ci，触达转达率达17.7%。
无论是“联华29周年庆系列运动”，照旧“点亮梦想晚餐”主题运动，联华都牢牢围绕“提升品牌商的协同力”举行营销运动的妄想和执行。周年庆时代的“百大品牌盛宴”专题海报，以JBP供应商为焦点筹谋和开展；5月尾的“联华大牌生日趴”运动，协同JBP供应商选择“着名品牌经典产物”与“首发新品团结大礼包”开售。运动时代，JBP供应商的经典案例也层出不穷，例如申美的“明星快闪店”“明星周边赠品”，伊利、灼烁、和路雪三大品牌的“冰品特卖+乳品节”，宝洁的“店内新品展现+线上直播推动”，联华的自有品牌也推出了全新的“联华质造”新品。与JBP的形成了门店现chang的亮点和卖点。
在“点亮梦想晚餐”运动中，品牌商协力打造晚餐chang景，在线下运动门店配套泛起了主题陈列、新会yuan招募、现chang运动资源赞助，乐成打造了“联华一站式晚餐chang景”的消耗印象，并在微博和H5板块提供了丰盛的奖品。
营销新模式 助力新zeng长
今年618，联华与全渠道团结创新推出“618联华狂欢，呼朋唤友抢神券”运动，打造线上chang景赋能线下运营的数字化营销工具，探索零售新打法。所有尊龙-尊龙官网通会yuan可通过i尊龙-尊龙官网app或是微信转发、朋侪圈、社群等差异社交平台一直转发、裂变将运动推至亲友、社群主顾以及潜在消耗者。6月16日至6月21日，运动仅6天，总计加入会yuan突破11万人ci，10%左右的会yuan多ci开团；两业态吸纳的新会yuan合计突破1.3万人，会yuan客流、销售环比均有一定幅度提升。
“社区型门店”是联华标超业态的主力店型，怎样使用好前期运动带来的消耗流量，将其转化为后期销售的发力点和zeng量？标超营运中央从“提升会yuan销售客流和会yuan销售占比”着手，重点切入zeng加会yuan复购率，举行了“集花换购”运动：运动自6月5日起正式开启，将一连到7月14日，选择的换购商品以凸显“联华质造”自有品牌商品为主，团结民生商品和适用百货，1元起就可换购包罗鸡蛋、大米、食用油、纸巾和乐扣保鲜盒的富厚商品，受到周边消耗者的交口赞美“联华超市搞运动真真实惠，12只鸡蛋只要1块钱！”。本ci集花换购运动，印花的系统发放、核销和对账，均jie助全渠道“尊龙-尊龙官网i推广”小法式举行，不光镌汰了传统模式中一线门店的人工劳动，更便于历程中的治理。
网约店提 茅台销售新方式
2020年，在整体支持下，联华被贵州茅台整体选为上海（含浙江）区域的中标服务商，茅台成为联华最大的JBP相助同伴。今年4月，联华协同全渠道、茅台配合完成了系统开发，开启了茅台“网约店提”新模式。第一波“飞天茅台预约抢购运动”于4月25日-5月19日举行，共计5799名消耗者抢购乐成。第二波“消耗满额获飞天茅台购置资格抽奖”运动于6月17日-6月22日举行，共计17000余名会yuan加入抽奖，2672名会yuan中奖。新销售模式仅针对尊龙-尊龙官网通会yuan开放，既发动了联华线上线下销售提升，也吸引了消耗者更多使用i尊龙-尊龙官网APP购物，打造了线上线下联动的销售方式。现在，联华正在与全渠道配合开发“茅台专属会yuan卡”“i尊龙-尊龙官网茅粉专区”等�？�，让尊龙-尊龙官网和JBP的相助更多元、更深化。
乘风破浪 云上过端午
一chang突如其来的疫qing，让许多传统的互动项目无法在线下开展，今年端午，世纪联华在上海江苏共41家卖chang的微信社群里，同时睁开了一chang独具匠心的“意见意义端午知识限时抢答运动”，社群里的小同伴们迅速响应，起劲加入运动，总加入人数达近千人。从他们的答题中可以看出，各人不仅对端午十分热爱，更是对世纪联华售卖的商品很是相识。抢答运动竣事后，每家卖chang都为社群答题获奖的前30名消耗者送出一份小礼物。看似简朴的方式，一方面指导各人熟悉传统、继续传统、弘扬传统，让宽大消耗者感受到节日的气氛，另一方面也更好地把世纪联华在特准时间的优美祝福送给消耗者。未来，世纪联华将会实验更多的线上线下融合的服务内容，zeng强门店的社交属性和体验感，吸引更多的世纪联华消耗者不仅轻松“尊龙-尊龙官网抵家”，而且喜欢到店惠顾。
浅尝夜市经济 探索适合模式
6月26日—27日17：00-21：00，上海世纪联华浦电店“广chang夜市”开市营业。门店使用店外下沉式广chang搭建展台，精选优质促销商品实时令商品，团结部门联营小吃供应商摆摊的方式现chang促销，吸引了消耗者驻足选购。后续门店将进一步深化运动内在，与供应商团结zeng加自力展台和互动运动，zeng加更多游戏性、意见意义性运动，如试吃、抽奖、满赠和新品推广等，增强消耗者的加入与互动，促进销售提升和联华着名度的提升，打造联华新手刺。
在整体起劲推进传统零售业的创新生长，探索业态创新转型之路的引领下，联华股份正同步增强供应链建设，强化会yuan系统的建设与会yuan运营，通过数字化的手段、线上线下团结的运动设计及chang景刷新等措施提升会yuan主顾体验，并起劲试水线上互动、社交营销和直播带货等种种方式，融合并作育线上线下消耗者，挖掘更多的机缘，做到高效会yuan运营和建设品牌价值链，专心让消耗者过好生涯。
（供稿：联轩）