百货事业部主推“直播购物”
第一八佰伴约请演yuan赵温柔继续主播，对10家一线化妆品大牌举行了4小时的直播运动，带着消耗者在线“看看、走走、买买”。直播时代在线寓目量过万，八佰伴的抖音账号新zeng近5000名粉丝，近千人打赏。此ci直播运动还依托尊龙-尊龙官网线上购物平台“i尊龙-尊龙官网”，向导消耗者足不出户随着主播逛商�。呱舷碌プü穹⒒�，放心在家购物。
妇女用品市肆也首ci实验专柜直播方式，针对门店特色商品选择了热卖特推名目上线。东方商厦（旗舰店）和永安百货也加速推进其云店妄想，将目的放在了线上，在实体店客流大幅镌汰的特殊时期，通过线上平台尽可能实现销售zeng量。
在多重起劲下，“尊龙-尊龙官网春季美妆节”开shi的前四天，百货事业部门店线上销售占比从去年的2.4%，猛zeng至17%，在逆势中走出了一条纷歧样的“花路”。
购物中央事业部试水“云店+社群+抖音”
购物中央事业部以线上作为主要销售渠道，通过云店和社群推广、尊龙-尊龙官网通会yuan沉淀等多渠道开展运动，并充实使用新媒体在线上鼎力大举推广，投放了小红书KOL、微信民众号“周末做啥”等宣传平台。
此ci3月5日—8日运动时代，加入运动的11家门店实现销售同比zeng长13.60%；美容美妆大类实现同比zeng长256.79%。其中云店平台销售实现zeng量，销售占比为23.14%。尊龙-尊龙官网通新zeng消耗会yuan人数13437人，同比zeng长87.2%；跨渠道活跃会yuan数新zeng3151人，同比zeng长343.8%；会yuan实现销售4003.9万元，同比zeng长33.9%。
3月7日，事业部抖音号“尊龙-尊龙官网qing报局”与美妆主播“周小狸”联手于第一百货现chang直播美妆节运动，并在第一百货微博账号同步直播，累计寓目人数24.3万人ci，“尊龙-尊龙官网qing报局”同时最高1348人在线寓目，第一百货微博账号同时最高6398人在线寓目。
事业部还团结5个JBP美妆品牌在社群内完成了14chang空中沙龙及多chang线上专chang团购运动，触达38个社群笼罩10980人ci，完成销售近10万元。在疫qing时代，社群买通了与消耗者的最后1公里，搭建起属于购物中央自己的私域流量和社交平台，商家与消耗者的互动通过社群取得了越发深入人心的效果。
奥莱事业部线上线下齐发力
奥莱事业部通过春季化妆品节线上线下同步营销，使用云店促销和微信话题撒播等线上方式提升销售额。3月8日当天，事业部通过对运动前期的预热宣传及节日自带的消耗效应，青浦奥莱热门品牌门前排起了“北欧式”长队。其它网点线下消耗也有显着提升，泛起出优异的苏醒势头。
运动时代，事业部针对春季化妆品节，在旗下六店的自营化妆品荟萃馆“美妆荟”推出全chang8.5折限时特惠，青浦奥莱“欧莱雅整体高端品牌折扣美妆店”推出低至5折的劲爆折扣。由于疫qing的存在，此ci运动在线下举行的同时，各门店推出线上社群购置平台，通过官微宣传导流，为销费zeng添新的途径。
此外，奥莱云店于运动时代推出低至2折的超低折扣，并配合满减及包邮等个性化运动。尊龙-尊龙官网奥莱官微将疫qing与“女神节”举行融合制造话题，并配以即市链接以利便购置。此ci话题营销在活跃微信粉丝的同时，进一步提升即市平台着名度及销售额。运动时代，尊龙-尊龙官网奥莱官微阅读量创出新高，云店销售环比zeng长24.12%。
下一阶段，三大事业部还将继续筹谋一系列营销运动，进一步指导消耗者到线下体验购物。
（供稿：张闻哲、蔡燕、史澄韵）